The “ Recetario de vida” arises from a common problem within the target market of Acros: The misinformation about breast cancer and its symptoms.
The idea was to integrate the pink ribbon, an icon of breast cancer, with typical names of Mexican moms and grandmothers, as well, we used fruits that resemble breasts in order to make it easier for them to receive information about breast cancer.The campaign included social networks, out of home, print and a printed recipe book.
El recetario de vida surge ante una problemática común para el público meta de la marca Acros: El desinforme acerca del cáncer de mama y sus síntomas.
La idea fue integrar el listón rosa, icono del cáncer de mama, con nombres típicos de mamás y abuelitas mexicanas, así como frutas que asemejen el busto. Así hacerles llegar de manera más fácil la información de cáncer de mama. La campaña abarcó redes sociales, out of home, print y un recetario impreso.
The recipe book was printed with a coat of varnish in order for the ribbon to pop. We also integrated different textures that allowed the reader to have a better idea of how each and every one of the symptoms to identify breast cancer feels like. Few recipes that help prevent breast cancer and a section of notes for appointments were also integrated.
El recetario fue impreso con barniz en la parte del listón, así como con diferentes texturas que permitieran tener una mejor idea de cómo se sienten todos y cada uno de los síntomas para identificar cáncer de mamá. También se integraron recetas que ayudan a su prevención y una sección de notas para citas .